产品定位典范

――梅赛德斯芦荟漆品牌全案策划设计

项目背景

梅赛德斯漆是梅尔克漆业（东营）有限公司的主推品牌产品。如何确立自己的品牌定位，从而与市面上的其它品牌产品区分开来，是梅尔克漆业公司在进入中国市场时面临的首要问题。专业做涂料品牌策划设计的广东亚域火狐广告得到了梅尔克漆业的关注，并且成功的赢得了客户的青睐，得到了为其品牌梅赛德斯进行全案策划设计的机会。

项目挑战

亚域火狐需要配合梅尔克漆业整体战略协助集团进行品牌塑造：关注形象建设与品牌战略之间的承接关系；注重形象的沟通力，包容性，整体协调发展，实现品牌的内外呈现一致；评估品牌资产中的继承与发展元素，确立品牌识别发展的方向；通过对品牌战略的理解和对市场环境的认知，洞察生存环境，区隔差异化发展。

解决之道

    在品牌战略升级上，经过前期周密的市场调研与报告、沟通准备，亚域火狐策划组与梅尔克漆业高层取得了思路的统一：在当时健康概念与植物涂料在市场中尚未引起人们关注的情况下，充分利用梅赛德斯的先进技术，积极建立植物环保概念领导下的芦荟漆，通过强烈的产品形象来确立梅赛德斯的独特形象，与其它涂料产品及行业品牌形成区隔，从而引起市场的关注。

品牌形象设计上，以适应时代发展的需求，通过对其企业形象、产品形象、市场终端形象建设，打造了一个国际化的企业；强化了梅赛德斯国际、专业化品牌形象；引入了一个高技术含量、有竞争力的产品结构；为全国销售网络的迅速构建提供了有力的武器。