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无论多么艰难，2018年总算平稳度过，已经到来的2019年，涂料市场又会呈现怎样的局面？我们不妨做一些大胆的猜测。
（图片来源于网络）
趋势一
环保产品市场规模进一步扩大
目前，中国建筑行业正在朝着节能、绿色、环保的方向发展，由此带动了低VOC、水性化等环境友好型产品的迅速增长。与此同时，消费者人口结构也发生了很大的变化，随着中国经济的蓬勃发展，一大批以注重生活品质为特征的“新中产阶级”正在崛起，他们更加注重环保和健康的家居生活，推动了绿色环保产品的消费。
消费者对于产品的选择和使用更加理性，在选购过程中可能会通过多种渠道了解环保知识，加上频发的装修污染事件，消费者环保意识大幅加强，对于家居产品的环保鉴别能力也有了大幅度的提升。一些单纯靠炒概念、实际环保性能不达标的涂料产品将逐渐被市场和消费者所抛弃。
就现在整个涂料市场而言，同质化现象非常严重，大部分国内企业盲目跟风缺乏创新，艺术涂料火了，大家都去做艺术涂料，儿童漆火了，大家又都去做儿童漆，产品品类是丰富了不少，但鲜有企业能够真正把一个品类做到*。对于涂料企业来说，不仅要强化企业宣传、推进品牌建设，更要通过技术创新来寻求产品差异化，切实提高产品环保性能，让消费者放心消费。
趋势二
上下游产业链融合趋势逐渐加强
从产业链的角度看，涂料企业处于中游，下游就是房地产等应用方和终端消费者，而零售是直接或间接通过代理商、渠道商到达用户手中，整个产业链较为分散，上下游割据现象较为严重，协同效应较差。
零售的重点在于渠道的覆盖面，也就是店面数量，覆盖的群体越多，市场份额也就越多。工程的重点是能跟房地产商形成稳定、长期的合作关系。随着精装房、长租公寓的盛行，涂料解决方案的决策权将由终端消费者向像万科、碧桂园等工程开发商转变，涂料企业工程端业务将进一步发展，工程端业务收入占总销售额比重越来越大，零售业务逐步缩小。
当然，战略合作也不*于与下游企业，还有与上游原材料企业甚至跨界合作。涂料企业与上游原材料企业合作可以获得稳定的原料供应，与下游企业合作，可以推广产品应用，实现共赢。就目前的趋势来看，上下游产业链融合趋势正在逐渐加强。
趋势三
服务成为越来越重要的竞争要素
房地产“黄金十年”已经过去，现在已经进入存量时代。据统计，我国的住宅建筑总面积已超过500亿平方米。自2008年以后，中国的首批装修房迎来15年的装修年龄，为重涂市场提供了客观基础。随着建成住宅面积陆续进入旧房重涂的释放期，巨大重涂市场容量也相应得到释放。
国内的主流涂料企业都在发力重涂市场，争夺存量市场成为厂商之间新的竞争格局。相比新建市场，重涂市场对涂料企业的一体化服务能力提出了更高的要求，因此，以消费者为中心的重涂服务在中国迅速发展。
然而，重涂服务在我国发展时间较短，大部分企业发展规划还没有真正落地，也没有建立统一的标准，市场竞争无序，总体上仍然较为混乱，品牌规模效应尚未完全体现。与欧洲发达*相比，中国重涂市场还存在很大的服务缺口。
以德国为例，德国整个建筑材料市场的60%―70%是用于既有建筑的改造和翻新，新建建筑市场量只占30%。中国也在往同样的趋势发展，新建建筑急剧减少，既有建筑不断翻新和改造。在这种情况下，服务成为越来越重要的竞争要素，服务升级或是涂料企业突围的关键。
趋势四
保温装饰一体板成为涂料企业争夺的新战场
保温装饰一体板经过近几年的发展，逐渐在建筑材料市场崭露头角，几家起步较早的企业如亚士创能、固克、久诺、富思特等企业，已经形成了较为成熟的产业链，在市场上占有一定的份额。尤其是亚士创能，作为节能保温装饰材料*股，其2017年保温板、保温装饰板分别实现销售1.94亿元和1.70亿元，在行业发展势头十分迅猛。在2017年中国房地产500强的*供应商品牌测评中，亚士创能在保温材料子榜单装饰保温一体板类排名*。
我国建筑节能的要求从30%节能提升到50%节能，部分地区实行65%节能，有力的推动了建筑保温材料行业的快速发展。“十三五”规划中明确提出了，到2020年，城镇新建建筑中绿色建筑面积比重将超过50%，绿色建材应用比重将超过40%，计划完成既有居住建筑节能改造面积5亿平方米以上，公共建筑节能改造面积1亿平方米，全国城镇既有居住建筑中节能建筑所占比例超过60%。
在房地产行业保持稳定发展情况下，按2013年的数据估算，2020年前新增节能建筑面积和既有建筑节能改造面积换算成墙体面积，每年有近10亿平方米，约550亿元左右的节能保温材料市场需求。
现阶段，各大涂料品牌已开始涉足成品板业务，立邦于前几年开始入局，廊坊立邦就建设了年产200万平米保温装饰一体板的生产线。2017年，立邦工程为全国20个省/直辖市，总计29个不同城市的近百个项目，贡献了至少近100万平方米节能装饰一体板。
无独有偶，三棵树前几年也组建了成品板事业部，并于2017年2月正式推出“三棵树保温装饰板”。2018年初，嘉宝莉宣布将在泰兴新建生产基地，项目涉及250万方保温装饰一体板，于此，嘉宝莉正式进军保温装饰一体板领域。
据2017年数据统计，在保温装饰板方面，目前国内具有一定品牌影响力的生产企业约有10家左右。随着更多玩家的加入，其在房地产行业的接受程度有望持续提高，2019年保温装饰一体板市场竞争也将更加激烈。
相信品牌的力量，涂料品牌策划与涂料品牌设计专家亚域火狐广告有限公司位于中国涂料之乡广东顺德，具有19年资深涂料品牌策划设计经验。与国内外著名涂料企业的长期战略合作，使亚域火狐成长为国内资历长、塑造品牌多、高度专业性的涂料品牌策划、设计公司。
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